游戏直播,电竞直播,手游直播,lol直播,英雄联盟直播,dnf直播,cf直播,绝地求生直播,王者荣耀直播,游戏直播,赛事直播,美女直播,户外直播,二次元直播,斗鱼直播,英雄联盟,绝地求生,和平精英随着短视频与直播技术的深度渗透，其用户生态呈现多维演进特征，逐步形成以高频互动观看、沉浸式消费场景为核心的数字化生活方式，以内容精准匹配算法为支撑的个性化体验体系，以及虚实交互、跨界融合为特点的产业生态变革。同时基于区块链的内容确权机制与跨平台数据互通架构正重塑短视频/直播机构运作范式，构建起覆盖数字娱乐、社交消费、产业服务的全链路生态闭环。全球领先的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research（艾媒咨询）最新发布的

　　从消费生态看，79.32%的短视频/直播用户在平台产生消费行为，其中购物类消费以51.80%的占比主导用户支出结构，短视频/直播用户每月5%-10%的可支配收入投入该领域。平台选择偏好呈现头部集中化特征，抖音以39.40%的占比稳居短视频/直播用户首选平台，其构建的“内容+消费”闭环模式推动“购买便利性”以39.56%占比成为核心消费驱动力。内容生态方面，生活类垂类以36.54%的偏好度占据内容消费榜首，短视频/直播用户主动分享行为占比达32.12%，形成社交裂变传播效应。在平台满意度维度，内容质量指标以33.29%的五星好评率居首，但短视频/直播用户同时反馈存在算法推荐同质化、虚拟交互功能适配性不足等问题。

　　数据显示，抖音以39.40%的占比成为用户偏好最高的短视频/直播平台。快手以29.26%的占比位列第二，今日头条以25.62%的占比排在第三位。哔哩哔哩的占比为25.49%，位于第四位。腾讯视频占比25.10%，微信视频号占比24.84%，爱奇艺占比24.19%，处于中游水平。小红书以22.37%的占比排在第八位。西瓜视频、斗鱼直播和虎牙直播的占比均低于20%，分别为18.99%、16.78%和15.08%，位列末尾。

　　数据显示，在2025年中国短视频/直播用户观看内容偏好中，生活类内容以36.54%的占比位居首位，显示用户对美食、旅游、运动等生活相关主题有较高兴趣。娱乐类以32.77%的占比紧随其后，反映出用户对娱乐搞笑的内容的关注度较高。新闻类和音乐类分别以31.73%和29.91%的占比位列第三和第四，说明新闻、音乐表演等内容也受到用户喜爱。剧情类和购物类分别占比27.83%和27.70%，位于中游水平。教育类、纪录类和萌宠类占比相对较低，分别为25.62%、25.62%和23.15%，但仍有一定用户基础。儿童类内容占比最低，为20.81%。

　　数据显示，在2025年中国短视频/直播用户认为直播带货现存问题中，商品质量不过关的问题最为突出，占比高达51.27%。其次是主播虚假宣传，占比为50.63%。这两个问题占比均超过了50%，显示出用户对于直播带货商品质量及真实性的强烈关注。数据造假问题占比为46.20%，位列第三。商品种类不齐全和货不对板的问题占比相近，分别为和42.72%和42.09%。售后服务不好的问题占比最低，为41.46%。整体来看，商品质量和主播诚信问题是用户最为关心的两大问题。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）始于2007年，是全球新经济产业第三方数据挖掘和分析机构，国家高新科技企业，拥有独立研发并具有自主知识产权的全球大数据监测系统。 秉承“用数据让所有决策都有依据”的使命，艾媒咨询聚焦新技术、新消费及新业态，通过“大数据挖掘+研究分析”双引擎，以商业趋势、消费洞察、市场地位研究为核心，服务客户的整个成长周期。iiMedia Ranking（艾媒金榜）是艾媒咨询旗下中国新消费品牌评价机构，依托iiMeval大数据评价模型，为消费者提供客观的品牌信息及购物消费指南。

　　艾媒咨询通过深度大数据挖掘与分析，输出有数据、有观点、有理论支撑的大数据研究成果，每年公开或定制发布新经济前沿报告超过2000份，覆盖了食品、饮品、餐饮、家电、家装、汽车、鞋服、医药、美妆、宠物、母婴、信创、数娱、金融等行业及国潮经济、跨境电商、夜间经济、冰雪经济、低空经济、商业航天、人工智能、智能制造等新质生产力业态。艾媒咨询的数据报告、榜单、分析师观点平均每天被超过100家全球主流媒体、1500家（个）自媒体与行业KOL引用，覆盖语言类型包括中、英、日、法、意、德、俄、阿约二十种主流官方版本。

　　艾媒是中国科协九大代表优秀重点研究项目承担单位、广东省大数据骨干培育企业、广州市创新标杆企业、广州市首批人工智能入库企业、广州市“两高四新”企业。基于公司独立自主研发的“中国移动互联网大数据挖掘与分析系统(CMDAS)” (广东省科技计划重大专项，项目编号：2016B010110001) ，艾媒建立了面向全球的宏观数据、商业趋势、市场进入、竞争情报、商情舆情、消费行为、销售数据及营销效果等多维度的线上、线下大数据监测与分析体系，累计成功为超过3800家政企机构提供常年大数据咨询服务。艾媒也是广州市建设国家级科技思想库研究课题、广州市先进制造业创新发展项目等重大课题的承担单位。