游戏直播,电竞直播,手游直播,lol直播,英雄联盟直播,dnf直播,cf直播,绝地求生直播,王者荣耀直播,游戏直播,赛事直播,美女直播,户外直播,二次元直播,斗鱼直播,英雄联盟,绝地求生,和平精英脉管、栓子、红色液体……这些词究竟代表什么？7月14日，短视频平台上的“SANSEIKEN三生研营养”直播间里，一位男主播正在推销一款据称是日本原装进口的纳豆激酶产品。记者看到，屏幕上方醒目标有“脉管焕新”字样。主播在一块白板上画出一个内壁上有块状凸起的管道剖面图，并指着凸起位置说：“脉管的健康值是多少？就是它，它越厚，流通率就越低，就代表着红色液体。”随后，主播补充解释“红色液体就是这个东西”，并在管道剖面图下方写了一个“血”字。至此，记者才明白，主播是在解释纳豆激酶对于血管的净化作用。

　　除了猜字谜，还有主播和消费者进行看图说线日中午，“演员何明翰”直播间里，主播正在进行美国夜燃片的补贴促销直播。他先举起一块写有“美食太好吃，可是吃完后悔”，并配有各种美食照片的纸牌，画外音随即说“别人睡觉是躺平，你是躺赢”；接着他又举起一块写有“2片等于1800K=2碗螺蛳粉+1杯全塘奶茶”等文字配图纸牌，画外音继续补充说：“有没有白天奶茶冰淇淋，晚上小龙虾还来顿海底捞的宝贝。”之后，主播何明翰现身说法：“我的经纪人把它给我，4月底时也就用了三四盒。”画外音补充道：“导演都回来找翰哥拍戏了。”

　　“在保健品直播销售过程中，这类问题较为普遍。”中国保健协会市场工作委员会秘书长王大宏对《中国消费者报》记者表示，市场监管总局、国家卫生健康委、国家中医药局联合发布的《允许保健食品声称的保健功能目录非营养素补充剂（2023年版）》明确可声称的保健功能有24项。按照规定，对于没有“蓝帽子”标识的产品，各直播平台严禁主播违规宣传其保健功效。同时，平台设置有违禁词库，并通过智能化手段进行管理，一旦主播说出违禁词汇，就会触发平台的治理措施。然而，一些主播在了解目标群体的需求后，会通过拆解词汇、拆分字句或是利用图片等传播要素，搭建起立体化的推销场景，使消费者产生购物冲动。

　　除了上述猜谜方式，7月21日上午和7月24日晚，记者分别在“康康911”和“开心的人”直播间发现，主播在销售METACARE香港进口成人清肺养肺护肺片时，直播画面相同。直播镜头里摆着几瓶产品，主播并未明确介绍产品功效，只是时不时回答粉丝提问。记者留意到，直播屏幕左边滚动的粉丝与客服问答中，除了不时弹出“月市节洁”等字谜外，还出现了“我之前买过，节真的没了”“小结看不见了，还要买多少”等内容，主播回复称“那就不需要买了”。当看到“一边5 一边6”的提问时，主播回复“那你需要带个3瓶了”。

　　原总医院第五医学中心主任医师周志平对《中国消费者报》记者解释称，减肥的核心在于热量消耗与摄入平衡，其他方法只能作为辅助手段。目前，没有权威医学证据能证明山葵叶提取物具有明确的减脂作用；而包括纳豆激酶在内的所有酶都属于蛋白质，进入人体胃部后会被胃酸分解成氨基酸和多肽，之后在小肠被重新吸收并合成人体所需的蛋白质。因此，纳豆激酶不可能进入血液，所谓抗血栓也就无从谈起。槲皮素虽然是一种抗氧化剂，具有一定抗氧化作用，但没有任何临床试验能证明其具备消除肺结节的作用。

　　北京工商大学法学院教授吕来明在接受《中国消费者报》记者采访时表示，我国现行法律明确规定，保健食品的标签、说明书不得涉及疾病预防、治疗功能，内容应当真实并声明“本品不能代替药物”。吕来明表示，直播营销保健食品作为一种宣传方式，同样不得包含疾病预防、治疗功能的内容，否则涉嫌构成虚假宣传或虚假广告。前述主播通过文字替换避开违禁关键词、利用弹窗提问回答等方式打擦边球，涉嫌违反了《食品安全法》《反不正当竞争法》等规定。