游戏直播,电竞直播,手游直播,lol直播,英雄联盟直播,dnf直播,cf直播,绝地求生直播,王者荣耀直播,游戏直播,赛事直播,美女直播,户外直播,二次元直播,斗鱼直播,英雄联盟,绝地求生,和平精英数字媒体技术的迅速发展，对传统媒体新闻报道的影响力产生了显著影响，进而深刻改变了用户的新闻消费方式。为应对这一崭新的政治传播生态，美国白宫新闻发布会设立“新媒体席”。本文深入探讨了白宫新闻发布会设立“新媒体席”的动因及其对美国政治传播生态带来的现实影响。研究发现，白宫设立“新媒体席”旨在强化美国政府的新闻传播效能，平衡时政新闻报道的主体构成，并服务于政府的既定政治目标。然而，这一举措也会带来诸多影响：一是颠覆传统媒体权力格局，强化社交媒体的政治传播影响力；二是加剧舆论极化风险，对美国民主政治构成潜在侵蚀；三是撕裂社会共识，分化对特定政治事件的集体认知。此外，美国白宫设立“新媒体席”对我国主流媒体系统性变革亦有一定的实践启示。

　　2025年1月27日，白宫新闻秘书卡罗琳·莱维特（Karoline Leavitt）在她的首次新闻发布会上宣布了一项重大改革：白宫将向独立记者、播客主播、社交媒体网红以及内容创作者开放记者会席位，这个席位叫“新媒体席”，也就是说，美国第47任总统唐纳德·特朗普新一届政府计划给自媒体、网络新媒体等各平台创作者发布通行证，让它们与传统主流媒体一样获得报道白宫新闻发布会的资格。2025年3月14日，白宫新闻秘书莱维特再次提及白宫新闻发布厅增设“新媒体席”的相关事宜。她透露，已经收到超过1.5万份对该席位的申请。在美国新政府上台后，白宫就邀请一些网红和非传统媒体记者参加新闻发布会。可见，这是美国新一届政府为了应对数字媒体平台带给新闻业尤其是政治新闻领域的冲击所采取的一项重要举措，展现了在当前深度全球化背景下美国政治传播生态的崭新图景。

　　对于白宫“新媒体席”的设立，接受《环球时报》驻美国特约记者采访的黛娜等人认为，这是一个不可避免的进程，是对当今人们消费新闻的方式发生改变的承认，也能让民众听到更多的声音和观点。与此同时，新华社援引美国媒体报道称，特朗普政府正在重新定义新闻发布规则，将播客、网红和保守派新媒体推向中心舞台，同时削弱传统媒体的影响力。事实上，无论外界如何评价白宫新闻发布会此次设立的新规，一个基本的事实是：白宫新闻发布厅勾连起来的是一个多世纪的美国政治传播史，在此举行的每一场发布会几乎都会被舆论所关注，并成为研究政府与媒体关系的生动案例。可以说，它的每一次调整与变革都折射出了在特定时间段内美国政府与新闻媒体关系的发展变化。

　　美国白宫新闻发布会作为政府与公众沟通的重要桥梁，其传播效果在很大程度上决定了政策传达的准确性和公众对政府行为的认知程度，加强新闻信息尤其是时政新闻的传播效果便成为白宫新闻发布会此次改革的重要现实需求。自2010年开始，美国传统媒体受众数量直线下滑，传统媒体与互联网用户在数量上的此消彼长开始显现。这种趋势表明，传统媒体曾经作为时政新闻传播的主要渠道，但在新媒体尤其是社交媒体平台的冲击下，其影响力逐渐减弱。可以说，美国白宫新闻发布会此次设立“新媒体席”，不仅源于传统主流媒体对新一届政府的批评态度，更因为特朗普与传统主流媒体决裂后，可借助新兴媒体继续发表个人观点。

　　社交媒体平台具有的即时性、互动性及其多样化的传播形式为白宫提供了前所未有的传播优势，能够有效提升时政新闻信息的传播效率和覆盖面。一方面，与传统主流媒体相比，新兴的社交媒体平台拥有庞大的用户群体且分布广泛，信息传播速度极快，能够在短时间内将白宫的政策主张和重要动态传递给全球受众，这种传播效率是传统主流媒体难以企及的。此外，白宫能够通过社交媒体平台，以新闻发布会的形式及时回应公众关切，解答疑问，并根据公众反馈调整相关政策方向。这种双向性的信息互动模式不仅能够增强新闻信息的传播效果，还能提升公众对政府的信任感。另一方面，传统主流媒体的传播形式也相对单一，主要依赖文字、图片和一些常规性的视频媒介。而社交媒体平台则提供了涵盖图文、创意短视频、深度调查、新闻直播等在内的多种形式。白宫与社交媒体创作者合作，通过有针对性地融合多样化的新闻呈现样态，能够将政策主张和总统形象以更生动、更贴近民众的方式传递给受众。通过有针对性地邀请社交媒体平台网红和其他自媒体参加新闻发布会，白宫能够借助其影响力提升新闻传播的针对性和实效性。

　　数字媒体时代的时政新闻报道主体日益多元化，除了传统主流媒体依然拥有时政新闻的采写权外，各类新媒体平台和自媒体创作者也表现出了对时政新闻的热情。他们可以通过转发、评论或二次创作等形式来对传统媒体的时政新闻报道赋予其个人意涵。这种多元化的报道生态为时政新闻传播带来了新机遇，同时也对时政新闻报道主体的平衡性提出了更高的要求。特朗普政府的执政时期是美国政治传播史上的一个特殊阶段，他对不同类型的媒体有着不同的价值倾向和运用策略。特朗普和新闻界之间的关系可以概括为不断反转的“罗生门”，这一形象体现在其推特账号上。他通过推特发布政策主张、回应舆论热点，甚至直接与国内外政要互动，极大地扩展了他的政治影响力，其发布的信息常常能够迅速引发全球媒体的关注和讨论。这种直接与公众沟通的方式不仅绕开了传统主流媒体的过滤和解读，还能够更有效地动员支持者。换句话说，特朗普本人更倾向于通过社交媒体和右翼新媒体与社会公众直接沟通而不必再经过美国传统主流媒体的中介过滤。

　　具体而言，特朗普政府积极邀请新媒体创作者参与白宫新闻发布活动，试图与支持其政治立场的主播、网红进行合作，进一步拓展其政治观点在美国社会中的传播渠道，增强其在全球政治生态中的影响力。而传统主流媒体则需受制于客观、中立的新闻专业主义原则和新闻职业道德的种种约束，在报道其个人相关的政治观点时无法最大程度满足特朗普本人的政治需要。因此，此次白宫邀请社交媒体网红参与和报道新闻发布，正是体现了美国政府平衡美国传统媒体时政新闻报道主体的内在要求，从而增强特朗普本人政治立场的传播力度，满足其个人的政治目的。通过这些举措，特朗普政府试图在传统媒体和新媒体之间建立一种新的平衡，试图以在白宫新闻发布会设立“新媒体席”来重塑既定的政治传播格局。

　　西方尽管存在不同类型的新闻媒体和机构，但政府对新闻业的绝对控制始终存在，只不过控制的方式和程度有所不同。从这个角度上说，白宫邀请的自媒体人员便不是随机挑选的，并非是面向所有已注册社交媒体账号的普罗大众，而是基于其深刻的政治考量从中挑选出符合自身利益的特定网红和意见领袖，其中至少有以下两点考虑：第一，邀请的自媒体必须在价值立场和意识形态等方面与特朗普政府保持高度一致，尤其是涉及法律政策的制定与出台，以此确保整场新闻发布会的平稳与顺利以及后续报道的统一。第二，这些自媒体还必须具有一定程度的影响力，拥有良好的新闻信息生产能力，尤其是通过多种叙事手段与用户产生情感共鸣，从而更好地帮助新政府树立政治形象、引导社会舆论。可以说，美国政府选择怎样的新闻发布主体参与白宫的新闻发布活动，与其当下的主观意识有着直接的关系，其目的便是为了对新闻舆论给予控制和调适。

　　那么，特朗普政府通过设立“新媒体席”来强化其在报道和传播政治新闻方面的影响力，目的首先在于“新媒体席”的设立能够使新一届政府可以绕过那些声称自己是客观报道的新闻媒体和那些与当前政府政治意见不同的媒体人，从而更广泛地接触普通民众，提升政府的透明度和亲民性。正如特朗普第一任期内的白宫新闻秘书斯潘塞（Sean Spicer）所表示的那样：“特朗普总统使用社交媒体能让他有机会直接和美国人对话，这已被证明是一个非常有效的工具，提高了总统的工作效率。”

　　其一，削弱了美国传统媒体在信息传播尤其是新闻发布活动中的主导与垄断地位，同时强化了社交媒体在美国政治传播生态中的地位和权力。美国等国的传统媒体在报道白宫新闻时，通常遵循严格的新闻专业主义标准和职业规范，其提问风格和报道方式通常较为严肃和专业，注重信息的准确性和客观性。然而，社交媒体创作者的个人背景和持有的角度则更加多样化，其报道风格往往更加个性化、主观化，甚至带有强烈的娱乐色彩。一些社交媒体网红通过幽默、轻松的方式来报道和解读白宫的政治政策，不仅可以规避宏大政治议题的严肃性，还能吸引大量传统媒体难以触及的受众群体尤其是年轻用户。由此带来的影响是“新闻传播网络日趋‘去中心化’，以客观性为核心的专业主义传统遭到解构，西方媒体所秉承的自由民主价值观出现动摇”。

　　其二，政治报道的客观性与公共性将难以维系，不同政治观点之间的对立与争斗也将进一步加深。近现代职业传媒曾是“资产阶级公共领域”的载体，它被欧美社会称为所谓的“第四权力”，成为公共生活的维护者和公共权力的监督者。美国传统媒体在长期的政治传播实践中积累了丰富的政治新闻素养，其报道内容通常具有较高的权威性和可信度，这有利于实现美国政治生活世界向文化生活世界平稳过渡与有效连通的社会目标。然而，由于社交媒体的低门槛导致其创作者的专业水平参差不齐，所以其报道内容的质量和可信度也难以完全保证。这就意味着，美国公众对白宫新闻发布会的理解可能因不同报道主体的角度差异而有所不同，这种差异可能导致社会公众在获取政治信息时面临更多的困惑和不确定性，同时也会对美国传统媒体一手建立起来的客观性与公共性并存的新闻专业主义生态带来严峻挑战。

　　其三，美国传统媒体的生存困境可能会进一步加剧。美国政府设立“新媒体席”进一步加剧了社交媒体向传统媒体抢夺资源与流量，美国传统主流媒体在推进媒体融合发展的过程中所面临的困难将会进一步加大，社交媒体也将会不断挤压其生存空间。正如有学者所总结的，美国媒体融合主要是市场化驱动，零散、投入不足、缺乏顶层设计。面对技术更新、人才短缺和资金压力等挑战，一些传统媒体因缺乏政府部门系统性的政策支持和经验指导，导致其内容难以获得年轻用户的青睐。因此，美国白宫新闻发布会设立“新媒体席”，不仅重塑了美国媒体的基本格局及其权力关系，还对美国的政治传播生态产生了深远影响。

　　具体而言，一些社交媒体创作者为了吸引眼球或迎合特定受众群体，可能会采用更加个性化和偏激化的内容表达来呈现出新闻发布会的特定面貌，选择性地遮蔽掉了一些重要但却无法引人关注的内容。长久以来，新闻记者在报道政治事件尤其是大选时都偏爱选择更负面及冲突的角度，这种偏好甚至被视为新闻业的“传统智慧”。有学者指出，负面信息比正面信息更能激发个人的认知、情感和心理反应，对民众产生动员效果。在政治传播中，大量负面信息和偏激立场虽然能够吸引受众的注意力，但是这些非黑即白、强调对立的新闻报道会促使受众的极端观点与负面情绪得以累积并强化，并不断巩固特定圈层公众既有的政治倾向，久而久之他们便会更加难以理解和接受与自己不同的政治立场和观点，从而加剧舆论极化的风险。美国白宫新闻发布会设立“新媒体席”，虽然在一定程度上丰富了公众获取政治新闻信息的渠道，使信息传播更加多元化与立体化，但也客观上加剧了舆论环境的复杂性和极化的风险。因此，提升公众的政治素养和信息辨别能力以及对传统媒体和社交媒体的信息报道进行监管和平衡就显得更为重要了。

　　白宫新闻发布会正式设立“新媒体席”，其目的是为了向外界释放一种信号，即美国白宫试图介入并改变以传统主流媒体为格局的新闻发布会的媒体生态，从制度上允许社交媒体参与并发布政治新闻，在一定程度上丰富了政治传播的内容和形式。但事实上，这一开放仍需要向美国白宫发起申请，经白宫新闻办审批通过后才能获得参与新闻发布会的资格。也就是说，即便白宫开放了社交媒体席位，允许多元化的网络意见领袖参与新闻发布，但其表达出的政治立场仍受美国国家的基本利益和政府基本要求的制约。但是，近些年来的美国政治新闻，无论是将大选以竞赛形式呈现出来的“赛马新闻”，还是以戏剧性与猎奇性为特点的“去专业化”内容，都体现了美国政治新闻报道中越来越明显的竞争化、个人化和负面化的导向。这也就意味着，开放“新媒体席”对社会公众公认的民主政治原则构成了潜在威胁。民主社会的核心在于充分保障公众对社会公共事务的知情权和参与权，而信息的真实性、严肃性和多样性是实现这一目标的重要前提。然而，从美国政治新闻报道的现状来看，“这种新闻对于事实的描述浮于表面且缺乏营养，对增进选民信息进而做出更好的选择并没有帮助，因此也被批评缺乏审议价值”。这类新闻转移了社会公众对政治本质的注意力，不仅影响了对政治事件的多元化认知和理解，也加剧了社会不同群体成员之间政治立场的分裂和对立。此外，由于不同社交媒体创作者有着不同的报道风格和视角，他们对同一件新闻事实可能会采取不同的报道与解读方式，这种不同的报道视角同样也会导致社会公众对同一政治事件的认知与理解存在差异，长久来看只会减少社会公众对于美国民主政治的共识，不断加剧彼此之间的政治分歧，从而对美国的民主制度带来严峻挑战。

　　美国白宫新闻发布会设立“新媒体席”这一做法对我国新闻发布工作具有不可忽视的实践价值，同时也与我国主流媒体开展系统性变革工作具有某种程度上的内在一致性。主流媒体应依据中央对媒体发展的总体规划，转型为“新闻+政务服务商务”全媒体传播体系。可以说，新闻发布尤其是政务新闻发布工作理应成为主流媒体系统性变革关键任务中的重要一环。基于此，从美国白宫新闻发布会新设立“新媒体席”的实践经验出发，就我国主流媒体开展新闻发布工作以及促进其实现系统性变革而言至少有以下三点启示。

　　其一，构建双向传播机制。一方面，有研究指出，我国新闻发布工作本身具有很强的制度推进色彩，在行政体系中自上而下地持续确立与强化。另一方面，新意见领袖群体以己为中心建立强大的关系网络，并“在相当程度上把控着公共事务的话语权”。那么，对于地方政府而言，仅依靠自上而下的制度安排开展新闻发布工作是远远不够的。除了属地官方主流媒体参与新闻发布会之外，还可以考虑邀请具有官方背书且在本地颇具影响力的社交媒体用户参与报道与评论工作，将官方政治术语转换为网友喜爱的平民化表达，形成围绕特定新闻事件、聚焦同一报道主题的“大合唱”，从而最大程度强化新闻发布工作的成效，为全媒体传播生态提供更广泛的民间力量与更多元的观察视角，探索数字平台用户与主流媒体之间联动合作的新模式与新路径。

　　与此同时，在涉及相关重大事件报道时，网络发言人能够第一时间以极其生动且形象的叙事表达和接地气的话语姿态有力引导舆论走向，为推进地方社会治理打下坚实的舆论基础。然而，“部分地方政府并未将网络新闻发言视为对自身行政公开义务的履行，也没有视其为对公众知情权的保障，反而存在一些形式化的现象”。针对这一问题，需要建立官方的网络新闻发言人制度，培育一批主流新闻网站的强势论坛，提升官方网络意见领袖的影响力和公信力，及时回应新媒体空间中存在的历史虚无主义信息，让主流、权威、真实、可靠的声音占领公众意见市场，减少新媒体空间中错误历史信息的留存时间。

　　其二，强化主流媒体枢纽功能。主流媒体的组织架构正在向全媒体整合模式转型，这一举措不仅拓展了职能，更标志着其在自我调整过程中实现了结构性突破。在应对重大突发公共事件时，新闻发布会能够使地方政府掌握信息发布的主动权，并通过积极回应社会关切来引导社会舆论。不过，由于地方新闻发布会组织能力和新闻发言人素养参差不齐，新闻发布会并未充分实现其自身功能，导致发生许多次生舆情，给党和政府的公信力带来了负面影响。这表明，在当前一些地方政府举办的新闻发布活动中，地方主流媒体尤其是负责地方政务新闻发布活动的责任部门，需要提升政策和政务信息传播的精准度和有效性，实现内在传播职能与外部政治环境之间的动态整合与调适。主流媒体通过持续调整和优化自身生态位，能够有效应对外部多变环境与内在职能需求之间的矛盾，进而增强组织架构在日益复杂的市场与信息生态系统中的适应力和竞争力。

　　其三，创新全媒体表达形式。通过新闻发布解读重大政策，一直是我国新闻发布工作的重要组成部分。作为连接地方政府与社会公众的桥梁，新闻发布主体的专业素养和应对能力便会直接影响新闻发布的效果和舆论引导的成败，也对政府形象的塑造以及公众对政府工作的认知具有直接影响。就当前泛媒介化的现实情境而言，媒体平台之间渠道、内容的竞争已无法适应时代发展的需要，主流媒体的系统竞争正在加剧。一方面，“平台化是主流媒体发展的重要方向，也是内容传播与服务的阵地和基础”。在新闻发布活动中，为了让更多社交媒体用户能够与主流媒体的新闻报道实现有机连接，主流媒体可以打造与完善协作新闻平台，即以媒介融合平台为载体的新闻发布平台，以实现传统媒体和新媒体的融合互动，专业新闻和公民新闻的协同合作。通过对公民新闻的选择，可以弥补自身信息来源的不足，从而提高新闻发布的时效性。